Alexander McQueen представили кампейн осенне-зимней коллекции 2020, посвятив его силе женщин. «Я хотела, чтобы эта коллекция была сильной, смелой и в то же время приземленной. Мне кажется, в наше время, когда вокруг столько шума, надо быть героиней», — прокомментировала креативный директор бренда Сара Бертон.
Вдохновение для коллекции она черпала в традициях Уэльса. Именно поэтому в вещах можно увидеть отсылки к традиционному валлийскому костюму и декоративно-прикладному исккусству. Также можно заметить, что в коллекции сделан акцент на красный цвет, который символизирует защиту, исцеление и силу. Также это главный оттенок национальных валлийских костюмов.
Героинями кампейна стали Анок Яи, Сора Чои и Джилл Кортлев, а над съёмкой, которая проходила на фоне пшеничных полей, работал фотограф Джейми Хоуксворт.
